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品牌文化

 

 

       当家具变成一种时尚与文化

                                                

                                                ——  保丽品牌的文化回归


        一个家具或家具的品牌,最终都将变成某个家庭里温馨的故事。一颗小树生长成参天大树,一粒棉籽变成一片植物的海洋,一颗矿石最终百炼成钢……最后都变成一张卧室中的床、一个装满衣服的柜子,或餐厅里承载的合家欢笑的餐桌……,它们不是使用过后就被遗忘的创意,而是一份会被携带,放进瓶中的回忆。

 

        此,家具是幸福和幸运的。保丽品牌更是如此。保丽家具创立仅11年,就凭借10年的海外市场运营在欧美大陆创下了自己的品牌地位;这是一家具有年产240万件各类家具及销售7500万美元的设计生产能力的集团企业;这是一家拥有自主产品研发机构,每年开发新产品1000多件。产品全部销往英国、美国、澳大利亚等欧美国家和中东地区的跨国品牌。作为中国家具行业协会常务理事单位,保丽的家具产品,不仅仅是简单的设计和简单的出口创汇—— 一份份产品的汇积,就仿佛一场服装的展示,人们读到的不是服装,而是穿着服装的“保丽”;海外消费者们使用的不仅仅是一流的真材实料,更是一份源自于中国对世界思索,在东西方思维碰撞中, “保丽”第一次显露出她绰约的奥秘。


  “保丽”是中国家具品牌21世纪初一个独特的奥秘。它是家具,但其实却又早已不再只是家具,而成为生活文化地图上的一个地标,一枚记号。“保丽”之于文化中国,就仿佛艾菲尔铁塔之于巴黎,它们都带领着城市走往想像和期待的方向。


  而,艾菲尔铁塔的意义也就可以模拟为“保丽”的意义。罗兰·巴特说过,艾菲尔铁塔高高耸立,人们的眼光无法回避。它是巴黎的地标,也是一种代码符号。它在风雨里聚集雷电,而夏夜的塔顶灯光则仿佛成了萤火虫。它在旅游中被看,但也在高处俯瞰。它是理性的纪念物,而同时却又是认同、标示、仪典、欢乐、消费,以及给着不断变化中的巴黎意义。


  “保丽”不正是家具文化地图上的艾菲尔铁塔吗?它从工厂开设之日起,就已不局限于产品的打造,而把自己变成一则生活文化的传奇。家具产品对“保丽”而言,业已非产品,而是一种饕宴,一种耽溺,一种期待,一种内心的着迷和品位;而“baoli”品牌对“保丽家具”,是梦幻街区里的另一种梦幻,由和现在不一样的期待与张望编织而成。“保丽”是生活文化地图上的风景,不但妆着今日的花红柳绿,也用它的梦幻呼唤着那些即将的未来。


  21世纪初的海外华人生活文化圈和欧美生活圈,似乎都免不了要让“保丽”占住醒目之位置。以前,当麦肯锡写《旧金山》这首歌的时候,曰:“如果你到旧金山,千万记住要在发间别一串花束。”旧金山与花束是那时的新价值,新代码,以及新的流行,而今日你到一个家庭访问,则总能或多或少感到:“如果你到家具店,莫忘了要到‘保丽’专柜走上一回。”的劝诫。 “保丽”是份流行的叮咛,一种不能疏落的风向及参考坐标。“保丽”对海外生活家们,如同左岸咖啡座对巴黎人,只要有那么一两个月未曾涉足,就让人产生不知道巴黎在想些什么的无名焦虑。人们到“保丽”去停、看、听、嗅,以便攫住生活的风情,或来段惊艳式的文化邂逅。“保丽”被观光,被展示,成为指向未来的文化橱窗,也是文化社交暨情报交换中心。它守候着时代生活的大门,并形成了一个“保丽文化生活圈”,被它吞进而后又吐出的人群,吞吐之间彷佛真的反刍出了某一种不同的风韵。


  物的芽顶和根尖,都有生长点,城市也同有生长点。它细胞分裂旺盛,开枝散叶遍布天下,因此,它存在无数种可能性,存在着真正的包容力;而多种的可能性和包容力正是植物最深刻的生命力。这就是生命的旺盛。“保丽”之成为“保丽”,就是因为它的兼容并蓄。


  天,这份深耕海外,根在中国的家具品牌,即将以一种回归的方式,在中国的生活文化圈中刮起一股文化的风暴,一场居住的饕餮盛宴,一次东西方文化的深度碰撞。新与旧,东西与西方,时尚与文化,品牌与产品……我们看到的,不仅仅是一个问号句号,而将是一个大大的感叹号。

 

 

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